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行銷定位、產品概念剖析
行銷定位
(一)以顧客市場導向:
瞭解顧客市場需求,發掘顧客對現有市場上身體保健食品及衛生棉產品的問題及不滿未獲滿足得需求,建立以顧客需求導向之行銷定位。
(二)在市場行銷策略方面:
1.藉由產品龐大舊客戶之需求及產品特性吸引消費者使用,係因本產品約為86%高回購率約,只要消費者使用,多數均成為續購愛用者,藉由強大的銷售通路魅力將可行銷更廣大的消費使用層面。
2.促進滿意度之提升,最終目標為促使使用之消費者形成使用習慣,並不斷重覆購買。
(三)在同質漢方衛生棉市場定位為:「市場領導者」
透過提升服務品質、改進行銷方式等策略提昇市場佔有率。
立川集團、綠川黃金蜆錠、FC美麗先淨衛生棉
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